Erst wenige Tage ist es her, dass Ladbrokes mit Fusionsplänen aufhorchen ließ, jetzt macht der Wettanbieter erneut, diesmal aber nicht in Finanz- sondern vor allem in Sporttipper-Kreisen von sich reden. Seit gestern hat der Buchmacher einen neuen online Auftritt. Tatsächlich handelt es sich dabei nicht nur um eine leichte Überarbeitung und Modernisierung der bestehenden Plattform, sondern um eine, dem ersten Eindruck nach, komplett neue Seite.
Freilich, das berühmte Ladbrokes-Rot darf nicht fehlen. Ansonsten erinnert der Auftritt aber höchstens noch inhaltlich – das Wettangebot ist unverändert – an das alte Sportsbook. Neue Aufteilung, neue Menüführung, viel mehr visuelle Elemente wie Bilder und Piktogramme. Verantwortlich für den neuen Look zeichnet die Firma Mobenga, die auch die Webauftritte von Unibet, William Hill oder PaddyPower umgesetzt hat.
Während diese sich aber an traditionellem Webdesign orientieren, welches die Gegebenheiten und Möglichkeiten am Desktop ins Auge fasst, ist der neuen Ladbrokes Seite die „mobile-first“ Strategie zugrunde gelegt. Um geräteübergreifend (PC, Laptop, Tablet und Smartphone) ein möglichst konsistentes Nutzungserlebnis zu ermöglichen, orientiert sich auch die Desktop-Ausgabe der Website an den Gesetzmäßigkeiten kleinerer Bildschirme.
„Mobile-first“: neue Website gleicht optisch einer Smartphone-App
Dieser „mobile“ Zugang sticht sofort ins Auge: responsives Design, einblendbares Seitenmenü und nach dem Baukastenprinzip angeordnete Inhalte, das kennt man vor allem vom Surfen am Smartphone. Ob sich die neue Optik bewährt, bleibt abzuwarten. Die Ladbrokes-Verantwortlichen jedenfalls sind davon überzeugt:
Bild oben: Die neue Website von Ladbrokes passt sich der Bildschirmbreite an und ordnet die einzelnen Elemente je nach vorhandenem “Platz” (= responsives Design).
„Customers expect a consistent approach and we’re providing it with a single platform”, argumentiert Andrew Bagguley, Digital Managing Director bei Ladbrokes in der Presseaussendung. Für CEO Jim Mullen ist die neue Seite ein wichtiger Bestandteil der auf drei Jahre angelegten Wachstumsstrategie. Sie ermögliche die schnelle Implementierung neuer Features sowie schnellere Updates.
Nichtsdestotrotz ist der radikale Bruch mit der gewohnten Seitenstruktur für Ladbrokes-Kunden erstmal gewöhnungsbedürftig. Für den Erstbesuch des neuen Ladbrokes Sportsbook jedenfalls, sollte der Tipper etwas Zeit einplanen. Ihre Geheimnisse gibt die Webseite erst auf den zweiten Blick preis.
