Bwin im Stadion - neben Bandenwerbung auch in einem Werbespot auf den Leinwänden. Quelle: IMAGO / Stefan Großmann 
Der Sportwettenanbieter bwin startete eine europaweite Kampagne, in dessen Rahmen die Liebe der Fans zum Fußball in den Fokus gerückt wird. In Zusammenarbeit mit Accenture Song sind zwei Filme entstanden, in denen echte Anhänger über ihre Passion Fußball berichten.
Neben der Botschaft “Liebe kennt keine Grenzen”, die bwin damit vermitteln will, macht der Wettanbieter noch auf seine Partnerschaften mit der UEFA Europa League und der UEFA Conference League aufmerksam.
Stephan Heilmann, Managing Director Europe von bwin: “Mit dem europaweiten Rollout unserer neuen Kampagne gehen wir mit bwin einen wichtigen Schritt hin zu einer international einheitlichen und wahrnehmbaren Markenpositionierung als Grundlage für weiteres Wachstum. Hierzu positionieren wir unsere Marke konsequent in Premiumumfeldern im internationalen wie nationalen Fußball, um für Fans überall, wo der Ball rollt, sichtbar zu sein”. (Quelle: bwin).
Deutsche Version mit bwin Partnerklubs
Für ausgewählte Länder gibt es eigene Versionen der Kurzfilme. In den deutschen Fassungen spielen die Partnerklubs von bwin die Hauptrolle, das sind Borussia Dortmund, der 1. FC Köln, Union Berlin, der FC St. Pauli und Dynamo Dresden. Die Filme werden im TV als auch in deutschen Stadien zu sehen sein.
Einer der Kurzfilme von bwin: “Liebe kennt keine Grenzen” (Quelle: Youtube/bwin)
Werbespots als wichtiger Teil des bwin Marketings
Bwin gehört zu den Traditionsbuchmachern, die noch vor der Jahrtausendwende gegründet wurden. Als betandwin in der österreichischen Provinz entstanden, gehört bwin seit 2016 – genauso wie der Buchmacher Sportingbet – zum britischen Glücksspielunternehmen Entain plc. (vormals GVC).
Der Wettanbieter gilt als einer der Vorreiter in Sachen Sportwetten Werbespots. Während in der Vergangenheit Ex-Sportler (z. B. Boris Becker, Diego Maradona, Mark Spitz, Lothar Matthäus), aktive Fußballspieler (u. a. von Bayern München oder Real Madrid) im Mittelpunkt der Sports standen, sind es nun die Fans der Klubs.
Bwin Partnerschaften als Markenzeichen
Auch die zahlreichen Sponsorverträge sind zu einem Markenzeichen von bwin geworden. In Deutschland ist der Buchmacher noch Partner der 3. Liga, der Frauen-Bundesliga und des DFB.
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